ما وراء شعارات أشهر العلامات التجارية العالمية

كل يوم نرى كثيرًا من شعارات العديد من الشركات العالمية الشهيرة، لكننا نادرًا ما نفكر فى أصولها أو معانيها، ولذلك تعرض لكم «7 أيام» أسرار 10 من اللوجوهات الخاصة ببعض الشركات العالمية المعروفة.

Apple

انتشرت أسطورة تقول إن شعار أبل كان مصنوعًا خصيصًا لـ«آلان تورينج»، الذى أنهى حياته عن طريق عضه لتفاحة مسمومة، ولكن فى الواقع، الأمر غير ذلك تمامًا، فإن المصمم روب جانوف يقول إنه جعل التفاحة هكذا لكى يظهر أبعادها لأن تفاحة كاملة يمكن أن يختلط مظهرها بسهولة مع أى فاكهة مستديرة أخرى.

Ferrari

يعتقد كثيرون أن شعار فيرارى يرمز إلى القدرة الحصانية، لكن هذا ليس صحيحًا، فإن إنزو فيرارى يذكر فى سيرته الذاتية أن الشكل رسم فى البداية على متن طائرة من الطيار الإيطالى فرانشيسكو باراكاس، وأعطيت هذه الشارة إلى إنزو من قبل والدة فرانشيسكو بعد فوزه فى سباق، وفى وقت لاحق أصبح الرمز المعروف.

Wikipedia

ليس من المستغرب أن شعار الموسوعة العالمية هو أرض على شكل قطع من الألغاز وهى رمز للتعددية اللغوية، لذلك يتم تصنيف كل منها بحروف من لغات مختلفة، وإذا أخذنا كلمة «ويكيبيديا» فى اللغز، فإن القطع المفقودة تدل على أن الموسوعة لم تنته ويتم تحديثها باستمرار.

Android

مُنحت مصممة الجرافيك إيرينا بلوك وفريقها مهمة إنشاء شعار يتضمن روبوتًا ويمكن التعرف عليه بسهولة وبشكل مضحك كما يبدو، وجاء الإلهام من الرموز التى نراها عادة على أبواب دورات المياه العامة.

McDonald’s

فى عام 1962، أخذت ماكدونالدز بفكرة عالم النفس لويس تشيسكين، الذى اقترح استبدال الشعار الخاص بهم، صنعه على شكل  Mبأقواس ذهبية، وكان تفكيره أن هذا الشكل يشبه ثدى الإناث، وهو ما يذكر الناس بطفولتهم السعيدة، ومع ذلك فإن «تشيسكين» لم يخترع هذه الأقواس بنفسه، وكانت موجودة فى المطاعم منذ خمسينات القرن العشرين.

Lacoste

فى عام 1923، كان رينيه لاكوست يسير فى الشارع مع قبطان فريقه «آلان مور»، ولاحظ حقيبة جلد تمساح فى إحدى نوافذ المتاجر، وتراهن لاكوست ومور على أنه إذا فاز رينيه فى المباراة التالية، فإن آلان مور سوف يشترى للاكوست تلك الحقيبة، خسر لاكوست لكن أحد الصحفيين سمع بهذه القصة وكتب قطعة عن لاعب تنس لم يفز لكنه حارب مثل التمساح، هكذا حصل لاكوست لقبه، واستلمت شركته لاحقًا شعار هذا الزاحف.

BMW

تقول الشائعات إن شعار «BMW» يرمز إلى مروحة طائرة، وحتى بعض موظفى الشركة يشتركون فى هذا الرأى، ومع ذلك الأمر غير كذلك تمامًا، وتم اختيار الأزرق والأبيض لتمثيل ألوان بافاريا.

Uber

لقد غيرت أوبر مؤخرًا شعارها من «U» إلى شىء آخر تمامًا يشبه أجزاء المعلومات أو الذرات، وتذكر الشركة أن الشعار الجديد يمثل سياراتها التى يمكن العثور عليها فى أى مكان.

 Pinterest

يبدو الأمر بسيطًا جدًا للوهلة الأولى، ولكن إذا نظرت عن كثب إلى الحرف الأول، سترى أنه يشبه دبوسًا قد نستخدمه للأوراق أو للصور الفوتوغرافية، وهي بالفعل تمثل حرفيا «دبابيس» الصور على الجدران، إلا أنها تفعل ذلك إلكترونيا.

Nike

واحد من أكثر الشعارات المعروفة في العالم ولكن هو في الواقع واحد من أرخصها، تكلف صنعة 35 دولارًا فقط، هذا ما دفعه فيل نايت، مالك الشركة للطالب كارولين دافيدسون لصنعها عام 1971، ولم يكن سعيدًا بالنتيجة في البداية، ولكن تبين أنه كان على خطأ فقد أصبح شعار ناجحًا بشكل مثير للدهشة.

Starbucks

لا يُعرف سوى القليل عن ذلك، ولكن شعار ستاربكس هو حورية البحر التي تحمل 2 من زعانف ذيلها، استلهم هذا الشعار من أسطورة حورية «Melusine»، وهى امرأة سمكة ذات ذيلين، تزوجت من رجل بشرى، وكان من الممكن رؤية الصورة الكاملة لحورية البحر على أكواب القهوة، ولكن فى وقت لاحق تم حجبها للوجه فقط.

Pepsi

يبدو شعار شركة بيبسى بسيطًا بما فيه الكفاية، إلا أنه تكلف أكثر بكثير مما يمكن تخيله، وقد تكلف مليون دولار، حيث طور المصممون ذلك وفقًا للنسب التى يفترض أنها الأكثر انسجامًا، وممتعة للعين البشرية.